美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

作者：时间：{dede:field name='pubdate'function='strftime("%Y-%m-%d %H:%M:%S",@me)' /} 次浏览

信息摘要：

芜湖捷族智能科技有限公司专注智能科技与数字转型，提供研发与解决，传递品牌价值。

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'></div>
        <div class="yunu-infocontent-rem">
          <h4>【相关推荐】</h4>
          <ul>
            <li> <a href="/"><span>了解更多</span></a> </li>
                     </ul>
        </div>
        <ul class="yunu-infocontent-epx">
          <li> <a href="/detail/109.html" title=" 姚顺雨之后，又一95后“学神”海外归来，加入腾讯混元_庞天宇_模型_人才"> 上一篇 : 姚顺雨之后，又一95后“学神”海外归来，加入腾讯混元_庞天宇_模型_人才 </a></li>
          <li> <a href="/detail/472.html" title="谁想库克退休？_苹果_乔布斯_对手"> 下一篇 : 谁想库克退休？_苹果_乔布斯_对手 </a></li>
        </ul>
        <div class="yunu-infocontent-return"> <a href="javascript:history.go(-1)" class="more">返回列表</a> 本文标签：</div>
      </div>
    </div>
  </div>
</div>
<div class="footer">
  <div class="container clearfix">
    <div class="footer-nav">
      <div class="footer-title"><small>Navigation</small>底部导航</div>
      <ul>
                  <li><a href="/list/xiaocunzhen">筱村镇</a></li>
                     <li><a href="/list/yangxixian">阳西县</a></li>
                     <li><a href="/list/pinglangxiang">平朗乡</a></li>
                     <li><a href="/list/wuzhoushi">梧州市</a></li>
                     <li><a href="/list/hongbaizhen">红白镇</a></li>
                     <li><a href="/list/touyingzhen">头营镇</a></li>
                 </ul>
    </div>
    <div class="footer-contact">
      <div class="footer-title"><small>Contact us</small>联系我们</div>
      <ul>
        <li class="i1">服务热线：</li>
        <li class="i2">传真：</li>
        <li class="i3">E-Mail：</li>
        <li class="i4">公司地址：</li>
      </ul>
    </div>
    <div class="footer-ewm">
      <div class="footer-title"><small>Mobile terminal</small>手机端</div>
      <ul>
        <li>
          <div class="wrap">
            <div class="img-center"><img src="/template/moban219/skin/images/weixin.png" /></div>
            <p>微信二维码</p>
          </div>
        </li>
        <li>
          <div class="wrap">
            <div class="img-center"><img src="/template/moban219/skin/images/weixin.png" /></div>
            <p>手机站</p>
          </div>
        </li>
      </ul>
    </div>
  </div>
</div>
<div class="kefu">
  <ul id="kefu">
    <li class="kefu-qq">
      <div class="kefu-main">
        <div class="kefu-left"> <a class="online-contact-btn" href="http://wpa.qq.com/msgrd?v=3&uin=&site=qq&menu=yes" target="_blank"> <i></i>
          <p> QQ咨询 </p>
          </a> </div>
        <div class="kefu-right"></div>
      </div>
    </li>
    <li class="kefu-tel">
      <div class="kefu-tel-main">
        <div class="kefu-left"> <i></i>
          <p>联系电话 </p>
        </div>
        <div class="kefu-tel-right"></div>
      </div>
    </li>
    
    <li class="kefu-liuyan">
      <div class="kefu-main">
        <div class="kefu-left"> <a href="/" title="美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_芜湖捷族智能科技有限公司"> <i></i>
          <p> 美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_芜湖捷族智能科技有限公司 </p>
          </a> </div>
        <div class="kefu-right"></div>
      </div>
    </li>
    
    <li class="kefu-weixin">
      <div class="kefu-main">
        <div class="kefu-left"> <i></i>
          <p> 微信扫一扫 </p>
        </div>
        <div class="kefu-right"> </div>
        <div class="kefu-weixin-pic"> <img src="/template/moban219/skin/images/weixin.png" /> </div>
      </div>
    </li>
    <li class="kefu-ftop">
      <div class="kefu-main">
        <div class="kefu-left"> <a href="javascript:;"> <i></i>
          <p>返回顶部</p>
          </a> </div>
        <div class="kefu-right"></div>
      </div>
    </li>
  </ul>
</div>